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百度信息流平台的详细介绍和基础知识要点

作者:老田更新时间:2019-09-02 23:05:04>点击数:
百度信息流平台的详细介绍和基础知识要点
一 定义:基于百度信息流(首页,贴吧,浏览器等)穿插展现在信息流中的原生广告。
二 展现样式:单图,三图,视频等。
三 展现平台:
1百度首页 (手机百度APP+百度首页WAP)
2百度贴吧 (APP+WAP+PC)
3其他 (百度浏览器APP等)

四 分类:
信息流分为竞价产品和合约产品,合约产品包含CPT和CPM
1竞价产品-竞价机制
1)展现排名机制:排名=CPC出价*预估CTR
2)扣费机制:CPC,第二高价机制,实际点击扣费=(下一位的出价*下一位的CTR)/自己的CTR+0.01
3)计费机制:    
点击价格取决于你和其他客户的排名,出价和CTR;
你的出价是你愿意为一次点击支付的最高价格,通常最终扣费点击价格小于这个数字;
竞争环境随时可能发生变化,出价不变,同一创意在不同时刻的点击价格可能不同;

2合约产品-购买方式
购买方式有CPT包段和CPM包量两种。更多好文关注竞价爱好者微信公众号 jjahzer

五 产品详情
1 CPC-按点击付费广告 效果投放,自主选择
1) 样式说明-百度首页
展现端:手机百度APP+百度首页WAP端
展示位置:每次加载信息为7的倍数位(第7,第14……)展示一条广告
物料要求:
单图样式 标题:22个中文字符以内;图片:378*252像素,大小100kb以内
三图样式 标题:32个中文字符以内;图片:378*252像素,大小100kb以内

定向维度:
人群定向:年龄,年龄段;性别,男/女;学历,高中及以下,本科及以上,大专
意图定向:兴趣关键词,汽车之家,马尔代夫,二手房,奔驰,进口奶粉,宝宝吐奶等
兴趣定向:用户兴趣分类(一类,二类),个护美容,书籍阅读,休闲爱好,体育健身,公益,医疗健康,商务服务,服饰鞋包……
场景定向:操作系统/网络环境,地域定向(北上广深);一线城市,二线城市/省份;时间段,按小时。

2) 样式说明-贴吧
展现端:APP,WAP,PC端

展示位置:
贴吧列表页:3楼,13楼;
贴吧内容页:2楼,12楼;
PC端列表页:3楼,15楼;
PC端内容页:2楼,12楼;
物料要求:大小1024kb以内,jpg,jpeg,png格式

定向维度:
人群&场景定向:年龄/性别/学历/地域,操作系统/网络环境
意图定向:兴趣关键词,汽车之家,马尔代夫,二手房,奔驰,进口奶粉,宝宝吐奶等
兴趣定向:30个大类/142个细类,用户兴趣分类
内容定向:定向贴吧主题(2100万个兴趣吧),定向吧目录(30个一级目录/375个二级目录) 竞价爱好者交流群:331845742

3) 样式说明-百度浏览器
展现端:百度浏览器Android/Ios端
展示位置:每次加载信息数的第3条,然后每间隔7条出广告位展示一条广告

物料要求:
单图样式 标题:26个中文字符以内;图片:218*146px,大小200kb以内
大图样式 标题:26个中文字符以内;图片:660*370px,大小1024kb以内

定向维度:
人群定向:年龄,年龄段;性别,男/女;学历,高中及以下,本科及以上,大专
意图定向:兴趣关键词,汽车之家,马尔代夫,二手房,奔驰,进口奶粉,宝宝吐奶等
兴趣定向:用户兴趣分类(一类,二类),个护美容,书籍阅读,休闲爱好,体育健身,公益,医疗健康,商务服务,服饰鞋包……
场景定向:操作系统/网络环境,地域定向(北上广深);一线城市,二线城市/省份;时间段,按小时。有问题,找辉哥 QQ 1293690743

2 CPT-按时长付费广告(百度首页) 强曝光,独占性
展现位置:首页信息流第7位,按刷次展现
购买方式:按天购买刷次
广告样式:目前支持单图,三图,大图(视频即将上线)
定向方式:暂不支持定向
其他:展现优先级CPT>CPM>CPC

3 CPM-按千次展示付费广告(百度首页) 保量投放,节省费用
展示位置:首页信息流第7位
购买方式:按CPM购买(1000CPM起售)
广告样式:目前支持单图,三图,大图(视频即将上线)
定向方式:支持人群兴趣定向,地域定向,时间段定向,网络环境定向

定向维度:
人群定向:年龄,年龄段;性别,男/女;学历,高中及以下,本科及以上,大专
兴趣定向:用户兴趣分类(一类,二类),个护美容,书籍阅读,休闲爱好,体育健身,公益,医疗健康,商务服务,服饰鞋包……
场景定向:操作系统:iOS/Android,网络环境:WIFI/非WIFI,
地域定向:核心城市:北上广深,一线城市:沈阳,大连,青岛,重庆,天津,厦门等

二线城市/省份:其他城市或省份
4 CPT-按时长付费广告(百度贴吧) 强曝光,独占性
展现位置:任意吧内列表页3楼,帖子页2楼
购买方式:按天购买
广告样式:单图 三图 视频
定向方式:支持定向到吧

5 CPM-按千次展示付费广告(百度贴吧)保量投放,节省费用
展现位置:任意吧内列表页3楼,帖子页2楼
购买方式:按CPM购买
广告样式:单图 三图 视频
定向方式:设备定向,目录定向(一级/二级),支持定向到吧

6 CPT-按时长付费广告(百度浏览器) 强曝光,独占性
展现位置:首页的推荐频道,信息流第3条
购买方式:按天购买
广告样式:单图 大图下载样式
定向方式:暂不支持定向

7 CPM-按千次展示付费广告(百度浏览器)保量投放,节省费用
展现位置:首页的推荐频道,信息流第3条
购买方式:按CPM购买
广告样式:单图 大图下载样式(仅限安卓端)
定向方式:网络环境,人群定向(性别,年龄,学历,兴趣)及地域定向
百度信息流平台的详细介绍和基础知识要点
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