品牌包装之：企业logo的设计规范和技巧

企业logo的设计规范 
设计企业LOGO时，面向应用的各种条件作出相应规范，对指导网站的整体建设有着极现实的意义。具体须规范LOGO的标准色、设计可能被应用的恰当的背景配色体系、反白、在清晰表现LOGO的前提下制订LOGO最小的显示尺寸，为LOGO制订一些特定条件下的配色，辅助色带等方便在制作BANNER等场合的应用。另外应注意文字与图案边缘应清晰，字与图案不宜相交叠。另外还可考虑LOGO竖排效果，考虑作为背景时的排列方式等。
一个网络LOGO不应只考虑在设计师高分辨屏幕上的显示效果，应该考虑到网站整体发展到一个高度时相应推广活动所要求的效果，使其在应用于各种媒体时，也能发挥充分的视觉效果；同时应使用能够给予多数观众好感而受欢迎的造型。
所以应考虑到LOGO在传真、报纸、杂志等纸介质上的单色效果、反白效果、在织物上的纺织效果、在车体上的油漆效果，制作徽章时的金属效果、墙面立体的造型效果等。
为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的LOGO，目前有三种规格：
88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。
120*60这种规格属于一般大小的LOGO。
120*90这种规格属于大型LOGO。

企业logo的设计技巧
logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：
保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；
用反差、对比或边框等强调主题；
选择恰当的字体；
注意留白，给人想象空间；
运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感。
这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。
基色要相对稳定
强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合
强调色彩的记忆感和感情规律：比如**代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)
合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。
重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配**况，设计时可以参照使用。

企业logo的色彩表现 
企业logo的情感暗示
红色——热烈、刺激、温暖
黄色——中性、高贵、较安静
绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
蓝色——给人清冷、恬静、深远感
白色——给人纯洁、干净、凄凉感
黑色——给人庄重、朴实、悲哀感
冷暖感
红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。
色彩的轻重感
青色为冷色；绿色属冷色。明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说给人的感觉轻，深色给人的感觉重。
软硬感
暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。
色彩的面积感
深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。
空间感
明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。
味觉感
黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。
色彩联想
白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。
黑色一一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。
灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。
红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。
橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。
黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。
绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。
青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。
紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。
金色——名誉、富贵、忠诚。
银色——信仰、富有、纯洁。

企业logo的原则
简洁
在黑色和白色底色下均能良好显示
在小尺寸下能良好显示
在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等）
通常要包含公司的名称
作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图

企业logo的手法
logo的设计手法主要有以下几种：
表象性手法；
表征性手法；
借喻性手法；
标识性手法；
卡通化手法；
几何形构成手法；
渐变推移手法。
其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三围空间等几何图形来设计logo。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。

企业logo的理念 
企业logo设计理念不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
色彩要单纯、强烈、醒目。
遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。