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腾讯微信朋友圈广告购买方式

作者:老田更新时间:2019-11-26 21:58:45>点击数:
朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。朋友圈视频广告仅支持排期购买,按曝光次数收费。

排期购买
排期购买的特点是可提前1- 28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。
通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

核心城市: 150 元/千次曝光
包含北京和上海。例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少可获得 200 万次曝光。

重点城市: 100 元/千次曝光
包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。
普通城市: 50 元/千次曝光
包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 600 万次曝光。
通过排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

核心城市: 180 元/千次曝光
包含北京和上海。例如:某广告主定向北京市投放朋友圈视频广告,预算 18 万元,则该广告主的广告至少可在北京市获得 100 万次曝光。

重点城市: 120 元/千次曝光
包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。
例如:某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈视频广告,预算 18 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 150 万次曝光。

普通城市: 60 元/千次曝光
包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告,预算 18 万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。

2、竞价购买
竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。
竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:

核心城市:广告主对曝光进行出价,出价范围100~ 300 元/千次曝光
包含北京和上海。例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,并设置出价为 120 元/千次曝光、日预算 3 万元,那么实际曝光单价不会超过 120 元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过 3 万元。

重点城市:广告主对曝光进行出价,出价范围60~ 200 元/千次曝光
包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。
例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,并设置出价为 80 元/千次曝光、日预算 3 万元,那么实际曝光单价不会超过 80 元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过 3 万元。
普通城市:广告主自由设置出价,最低出价为 30 元/千次曝光
包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置竞价出价为 30 元/千次曝光、日预算 3 万元,那么实际曝光单价不会超过 30 元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过 3 万元。
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